{"id":22086,"date":"2021-02-14T20:02:00","date_gmt":"2021-02-14T19:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.act-translations.com\/was-ist-transcreation\/"},"modified":"2024-08-08T10:41:36","modified_gmt":"2024-08-08T08:41:36","slug":"was-ist-transcreation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.act-translations.com\/de-at\/was-ist-transcreation\/","title":{"rendered":"Transcreation: Was ist das eigentlich und warum ist es wichtig?"},"content":{"rendered":"\n

W\u00fcrden Sie eine Kampagne ausrollen, ohne die Wirkung des Produktnamens, der Werbebotschaften und Bildwelten zu \u00fcberpr\u00fcfen? Oder einen beliebigen Muttersprachler, der kein Marketingprofi ist, mit der Entwicklung des Slogans beauftragen? Wahrscheinlich eher nicht, denn unpassende und schlecht recherchierte 1-zu-1-\u00dcbersetzungen k\u00f6nnen unter Umst\u00e4nden auch nach hinten losgehen. Setzen Sie stattdessen lieber auf eine Transcreation<\/a>, manchmal auch \u00fcbersetzt mit \u201eTranskreation\u201c.<\/p>\n\n

Ein Beispiel hierf\u00fcr bietet Pepsi: Das Unternehmen hatte f\u00fcr den s\u00fcdostasiatischen Markt sein bekanntes Blau deutlich heller gemacht. Anscheinend ist hier nicht bedacht worden, dass Hellblau in Asien oftmals mit dem Tod in Verbindung gebracht wird. Ein weiteres Beispiel einer ungl\u00fccklichen \u00dcbersetzung kommt vom Unternehmen Colgate. In Frankreich stellte der Zahnpflegehersteller eine neue Zahnpasta namens \u201eCue\u201c vor. Dies war jedoch bereits der Name eines franz\u00f6sischen Magazins, das durch nicht gerade jugendfreie Inhalte bekannt ist. Peinlich kann es auch bei Redewendungen werden, wenn \u201eIch glaube, mein Schwein pfeift\u201c mit \u201eI think my pig whistles\u201c \u00fcbersetzt wird anstatt mit der korrekten Redewendung \u201eI think I am going off my rocker\u201c. Im schlimmsten Fall k\u00f6nnen solche Fehler nicht nur unangenehm und teuer sein, sondern sogar lebensbedrohlich: So hat eine amerikanische\u00a0Studie<\/a>\u00a0etwa herausgefunden, dass 1.500 von 30.000 Medikationsfehlern auf \u00dcbersetzungsfehlern beruhen.<\/p>\n\n

Wenn Sie mit Ihrem Produkt, Ihrer Marke und Ihrer Kampagne im Ausland durchstarten wollen, sollten Sie alle Erfordernisse eines professionellen Marketingauftrittes erf\u00fcllen und zeigen, dass Sie sich auskennen; und das ist keine Aufgabe f\u00fcr einfach irgendeinen \u00dcbersetzer. Neben Sprachkenntnissen sind auch Kreativit\u00e4t, fundierte Marketingerfahrung und jede Menge Fingerspitzengef\u00fchl gefragt. Ihre Botschaft soll nat\u00fcrlich sprachlich korrekt sein, sie muss aber auch beim Zielpublikum richtig ankommen, Emotionen erzeugen und Menschen zu einer Handlung bewegen. All das kann eine einfache \u00dcbersetzung m\u00f6glicherweise nicht leisten. Hier ist eine Transcreation gefragt!<\/p>\n\n

Diese Inhalte geh\u00f6ren in die H\u00e4nde eines erfahrenen Transcreators<\/h5>\n\n

Der Begriff \u201eTranscreation\u201c setzt sich aus den W\u00f6rtern \u201eTranslation\u201c und \u201eCreation\u201c zusammen, es handelt sich hier also um kreative \u00dcbersetzungen, eine Anpassung von Botschaften und Texten an die kulturellen Kontexte der Zielgruppe unter Einbezug der Bildsprache und des Markenimages. Dabei sollten Leser:innen, egal in welchem Land, idealerweise nicht mitbekommen, dass sie gerade eine \u00dcbersetzung lesen.<\/p>\n\n

Aber warum entwickeln Unternehmen dann nicht einfach f\u00fcr jedes Land eine eigene Kampagne? Mithilfe professioneller Transcreation l\u00e4sst sich ein stimmiges Gesamtbild, ein einheitlicher Markenauftritt schaffen, anstatt viele verschiedene Akzente zu setzen. Denn in Zeiten fortschreitender Internationalisierung ist es wichtig, dass sich Marken weltweit einheitlich pr\u00e4sentieren, um einen bleibenden Eindruck bei ihren Kunden zu hinterlassen. Transcreation generiert so eine konsistente \u201eCustomer Experience\u201c (CX) weltweit.<\/p>\n\n

Au\u00dferdem muss der Kostenfaktor ber\u00fccksichtigt werden: Es ist teuer, f\u00fcr jedes Land eine eigene Kampagne zu entwickeln, und noch teurer kann es werden, eine Kampagne einfach \u00fcbersetzen zu lassen \u2013 denn Fehler und deren Beseitigung k\u00f6nnen in der Werbewelt schnell kostspielig werden. (Dazu sp\u00e4ter mehr \u2026)<\/p>\n\n

Oft ist Transcreation die \u201egoldene Mitte\u201c. Folgende Inhalte k\u00f6nnen besonders von Transcreation profitieren:<\/p>\n\n